E 'vaak geciteerd, maar precies waar komt de' borst is best 'boodschap is?

In 1978, de Britse auteurs Penny en Andrew Stanley schreef een boek met die titel, die ging naar een bestseller geworden.



Op dat moment, borstvoeding tarieven in het Verenigd Koninkrijk - en de meeste westerse landen - waren zo laag dat borstgevoede zuigelingen waren de minderheid.

Zware marketing formule had overtuigd mensen die flesvoeding het beste was, en ondersteuning van borstvoeding is op een historisch dieptepunt.

In dit verband is de boodschap van de borst is de beste ding was nodig om het bewustzijn van de problemen, omdat borstvoeding te verhogen.

Vier decennia later, wordt dit bericht niet meer vaak gebruikt om borstvoeding te bevorderen in Australië. Bewustzijn is verbeterd tot het punt waar moeders bieden hun meest kind borstvoeding in het ziekenhuis. Echter, ze hebben meer steun nodig om hun doelen te bereiken van borstvoeding.

Hier zijn 5 feiten die belangrijk zijn om te begrijpen over de borst is best bericht:

Feit # 1: moeders krijgen niet genoeg steun

Ondanks het maken van een uitstekende start, borstvoeding tarieven Australische gleed snel onderaan de schaal, met slechts 15% van de kinderen die de aanbevolen zes maanden uitsluitend borstvoeding te bereiken. Deze trend lijkt in veel andere landen.

De World Health Organization beveelt exclusieve borstvoeding voor kinderen van 6 maanden oud, en dan te blijven borstvoeding aanvullende voedingsmiddelen elkaar voor maximaal twee jaar en daarna.

De National Health en Medical Research Council adviseert exclusief borstvoeding gedurende ongeveer zes maanden en dan verder borstvoeding met aanvullende voeding voor maximaal 12 maanden en ouder, zolang de moeder en de baby wil.

De statistieken van 2010 de resultaten van de Nationale zuigelingenvoeding Australische geven aan dat 96% van de moeders borstvoeding te starten. Later, de tarieven van exclusieve borstvoeding inleveren. Minder dan de helft van de kinderen worden nog steeds uitsluitend borstvoeding op 3 maanden en minder dan een kwart van vijf maanden.

Aanvulling voedingen met formule wijdverspreid, zoals de vroege introductie van vaste stoffen voordat de aanbevolen zes maanden. Beide dingen invloed hebben op de levering van moedermelk.

Feit # 2: Als borstvoeding waren een Olympische sport, Australië zou gebombardeerd out

Als borstvoeding is een deel van de Olympische Spelen, kan Australië een medaille op de 100m, maar zou niet eens de marathon te voltooien.

Rond 2005 is het percentage kinderen dat borstvoeding altijd sterk uiteen tussen de OESO-landen, variërend van minder dan 70% in Ierland en Frankrijk, tot bijna 100% in Denemarken, Zweden en Noorwegen. Echter, sommige landen die een goede start doen ze niet aan de finish te maken.

Hoewel significante veranderingen in de transnationale, het percentage van de kinderen die borstvoeding afneemt met de leeftijd wereldwijd. Gemiddeld zijn bijna de helft van alle kinderen van 3 maanden uitsluitend borstvoeding. Echter, omdat baby's zijn 6 maanden, minder dan 25% zijn uitsluitend borstvoeding.

De presentatie van de munt, op basis van deze gegevens van de OESO kenmerkt Hongarije, IJsland en Noorwegen! Australië en Nieuw-Zeeland zijn in 05:06, terwijl de Amerikaanse GAL in de 18e plaats en het Verenigd Koninkrijk, net achter in de 21e plaats.

Feit # 3: Breast is best

Borstvoeding is niet 'beter', zegt Nina Berry en Dr. Karleen Gribble, auteurs van het rapport 2008 van de zelfde naam. Het is gewoon de normale manier aan de menselijke baby's te voeden.

Het rapport suggereert dat borstvoeding promotie programma's en onderwijs moet afzien van de 'borst is best' boodschap, want het is misleidend en niet aan het belang van borstvoeding te communiceren.

Het beschrijven van borstvoeding als beste suggereert dat zuigelingenvoeding is de standaard, met optionele bonus beschikbaar voor degenen die in staat zijn om borstvoeding te geven. Maar de realiteit is, menselijke baby's zijn ontworpen om te worden gevoed moedermelk en alternatieven zijn niet zonder risico's.

Ouders worden aangemoedigd om de algemene aanbevelingen te stellen als hun doelstellingen, maar niet gezien de middelen nodig hebben om hen te bereiken. De risico's verbonden aan het begin van de introductie van andere dan moedermelk voedingsmiddelen zijn niet goed begrepen door gezondheidswerkers en zijn vaak terughoudend om te bespreken. De angst voor het maken van moeders voelen zich schuldig reden alle informatie die ze nodig hebben om weloverwogen keuzes te maken niet te verstrekken; Informatie is de sleutel om borstvoeding te ondersteunen.

Normaliseren van moedermelk en het bewustzijn van de risico's van vroeg spenen te verhogen, kunnen ouders echt geïnformeerde keuzes te maken.

Feit # 4: Borst is het beste is nu een marketing bericht ... Voor Formule!

Als de aanhangers van borstvoeding uit de buurt van de borst hebben verplaatst is het beste slogan, want het is er nog steeds?

Omdat het deel van het bericht wordt gebruikt om zuigelingenvoeding bevorderen. De enige plaats in de rij om de veranderingen op het bericht "Moedermelk is de beste" is in kleine lettertjes op de verpakking van de formule, reclame en marketing materialen.

Nergens is dit duidelijker dan in de VS, dat is een van de slechts zes landen in de wereld die geen ondersteuning van de World Health Organization International Code of Marketing van vervangingsmiddelen voor moedermelk. Zonder de WHO Code voor hen te regelen, worden de formule bedrijven die de volledige capaciteit van de media om hun producten te verkopen, elk met dat kleine herinnering aan moedermelk beste zijn.

"We hebben geleerd van de beste ... dus we kunnen u en uw kind de beste. Niets anders is moedermelk. Niets anders is"

"Beveelt moedermelk als de beste start voor kinderen"

"Moedermelk is het beste. Vraag uw arts"

Het woord is consistent in alle ... BEST!

In reactie op de kritiek van hun betrokkenheid bij een panel op de Canadese eerste 1000 dagen van het kind, een gloednieuwe formule was snel te reageren:

"Wij zijn ervan overtuigd Moedermelk is de beste voeding voor zuigelingen ...".

In de Verenigde Staten begint de bevordering van zuigelingenvoeding bijna bij de conceptie - met gerichte marketing strategieën niet alleen in de media, maar rechtstreeks naar de familie thuis. Zodra de baby komt, ziekenhuizen verdelen monsters van normale grootte, met meer kans om te worden bij de hand wanneer je de baby naar huis te nemen.

Jennie deelt zijn ervaring:

"Het was lente in de staat New York in 2008, toen ik bij de lokale moederschap winkel. Ik was 8 weken zwanger, en zoals de meeste eerste keer moeders, was ik blij om mijn eerste moederschap kleren te krijgen. Check- out, de kassier vroeg me om mijn telefoonnummer - e-mail, telefoon, post - zodat ze me kon sturen coupons korting Clothing Point.?!

Twee weken later, vond ik een pakketje op mijn voordeur. Binnen dat kader was het begin van een overstroming - twee blikjes formule en een full-size pakje coupons voor dezelfde formule. Ik was 10 weken zwanger. Op 11 weken ontving ik een ander pakket, deze keer was het twee volle blikjes formule races, met coupons. Nu had ik vier blikjes volledige grootte. De zondvloed voortgezet met brieven met kleine pakketjes van de formule, kleine flesjes klaar mix.

In het ziekenhuis, de dag van ontslag met mijn dochter, ze had ook verpleegd. Geen probleem - ze was een natuurtalent. De verpleegster kwam met mijn papieren en zei: ". Als je het schrijven op de grafiek is de mix van kracht die je een gratis tas te krijgen" In de tas? Twee flessen Ready Mix, en een blik vol formule. Niet een jota over borstvoeding. Toen mijn dochter was zes weken ze ziek en had flessen moedermelk voor vier dagen als gevolg van drugs. Op een avond, na veel schreeuwen dat hij niet kon krijgen van de bron, gaf ik het op en opgewarmd een fles van de klaar mix. Ik ben dankbaar elke dag dat hij weigerde om het te nemen. "

Dit roept de vraag, "goed waarom zijn bedrijven duwen de kunstvoeding wordt de beste boodschap?"

Omdat ze weten dat leed veroorzaakt. Het is 'beter' is voorbij, maar wie is superieur? Niet veel van ons zouden zeggen. Dus beter niet essentieel. Volgende beste is goed genoeg, toch? Formule bedrijven creëren splitsen op deze manier. En ze maken een hoop geld uit het.

Feit # 5: Als je beter te leren kennen, beter doen

In sommige delen van Europa, zijn grote veranderingen die plaatsvinden in ziekenhuizen rond de ondersteuning en zorg voor kinderen en hun families.

Onlangs uitgebracht op iTunes, de Amerikaanse documentaire The Milky Way onderzoekt enkele van de belemmeringen voor borstvoeding in de Verenigde Staten - en hoe het wordt geëlimineerd in landen als Duitsland en Zweden.

De contrasten zijn duidelijk:

  • In Zweden worden de moeders 18 maanden betaald zwangerschapsverlof - in de VS: geen
  • Europese ziekenhuizen zijn af te stappen van het huidige model van de zorg voor premature baby's, in plaats van harte welkom kinderen en hun ouders bij elkaar voor de duur van het verblijf en zuigelingen met de huid op huid contact met high-tech incubators vervangen
  • Een Duitse ziekenhuis sturen nieuwe moeders huis met tien weken toegang tot de steun vroedvrouw thuis om ervoor te zorgen dat zij hun doelstellingen van borstvoeding te bereiken
  • Terwijl in de Verenigde Staten, zogende moeders worden gebombardeerd met de formule en reclamemateriaal
  • In Zweden, een bedrijf heeft zijn uit de verkoop teruggetrokken voor zes maanden als straf voor de niet-naleving van de WHO Code producten

Wanneer we echt vrouwen om borstvoeding te ondersteunen, vrouwen borstvoeding geven.

Lees 9 Sneaky Manieren formule bedrijven proberen om u te overtuigen om naar de fijne kneepjes van marketing formule kennen.

Referenties:

  • Australische Vereniging Borstvoeding: Borstvoeding tarieven in Australië
  • OECD Family database: borstvoeding tarieven
  • The Star: Moedermelk is het beste, zegt Nestle
  • The Star: Nestle Breaking the Rules